从签约李易峰看门锁行业**股在战略布局的高招

近年来，价格竞争弥漫整个家居行业，互联网企业依靠代工也大量涌向市场，传统门锁制造型企业能坚持不被市场淘汰，已经难能可贵。

作为门锁行业领军品牌的王力，不仅销售额远超行业其他品牌，更是做到了在产品技术和市场销量的长期引领。今年年初，王力安防正式在上交所主板上市，成为全国安防门锁首家上市企业，品牌跃进了高速发展的快车道。在“上市元年”这样一个历史性的阶段，王力毅然邀请李易峰成为品牌代言人。

从产品功能创新到“有品有颜”战略

随着经济发展，安防门锁产品在市场的深入推广，消费者的市场需求进一步提高。他们不仅仅要求产品的质量、安全，而且要求产品的工艺美观、大方。而目前安防门锁行业模仿成风，同质化严重，缺少真实有品位的产品和品牌。

王力品牌诞生至今已有25年，始终定位竞争力为核心的发展战略，拥有超强研发实力和产品竞争力，技术创新迭代能力毋庸置疑。从圆柱体锁芯、特能锁、三防分立技术，到现在的遥感可视防盗智能锁、主动智能的爱岗智家系统，都是行业内杰出的代表，具备品类开创性。

在上市这个全新的发展阶段，王力在品牌形象的塑造方面，积极做出转变，从传统的家装品牌，转型为时尚、安全、精致、内外兼修、有颜有品的智能安防品牌。

全新的品牌形象，也对王力提出了更高的要求。那就是在产品的外观创新和技术革新方面持续的优化迭代，以满足消费者对于品牌的需求和期待。

王力在全球的五大研发基地、六大研发中心，超500人的强大研发团队，不断汲取全球的优秀设计理念，为产品外观和技术创新创新迭代奠定基础。在技术研发方面，王力坚持“研发一代、使用一代、储备多代”的理念，并且以让消费者感受到“随心所欲”的*高境界为追求，将门锁的安全性与便捷化、人性化深度融合。同时，已经建成投产的王力智能制造基地，是全球*先进、*大的智能门锁制造基地，也是王力更时尚精致的产品外观、更智能便捷的产品性能“落地”的可靠保障。

从安防单品到全屋安防场景体验战略

10月17日，王力在上海发布了新一代遥感可视防盗智能锁，用户只需要随身携带手机就可以随心进出、遥感解锁，淘汰了人脸识别、指纹、密码等多种开锁方式。更加值得关注的是，这把锁不仅仅是一款爆品智能门锁，更加是王力全屋智能安防的一个入口，可以联动智能网关、平板小管家打造虚实联防的入户安防体系。

许多安防门锁品牌，至今仍追求某一款产品、某一项技术的突破，而王力早在2019年，王力就发布了全屋智能安防品牌：爱岗智家。爱岗智家以智能门锁为入口，联动平板小管家，可以打造智能门、窗、锁为一体的安防系统，还可以联动全屋智能设备，给用户“随心所欲，不劳而获”的至高享受。

随着市场的不断变化，王力高瞻远瞩，制定了以智能门锁、智能门禁和智能安防为核心竞争力的智能家居战略布局。王力要打造的远非短期内的某个销量爆款，而是打造领先行业十几年、甚至几十年的智能安防体系，给用户带来极致安全、便捷的体验，让“家中有王力，安全几代人”这句口号成为现实。

从经销代理到全渠道营销共赢战略

25年前，王力从零起步，出道几年就风靡大江南北，甚至超越了不可能战胜的竞争对手，成为了安防门锁行业无可争议的“老大”。在王力流传着这样一句话：抢到了王力的代理权就等于抢到了钱，经销代理模式一时“风头无二”。

25年后的今天，消费升级和产业变革交织推进，数智营销正强烈冲击着传统市场，仅仅靠着传统的经销代理模式，很多经销商不仅无法赚到钱，甚至专卖店都门可罗雀。作为经销代理模式的受益者，王力并没有躺在过去的功勋上沾沾自喜，而是迅速洞察到了市场的转变：传统的经销代理模式，已经无法满足日新月异的消费环境，更无法为经销商和企业提供出路。

只有经销商赚钱，企业才能发展。王力为赋能经销商，率先打造全渠道营销模式，积极拓展天猫、京东、小红书、短视频等线上渠道，并通过大数据监测，将线上资源赋能线下门店，为经销商带来源源不断的销售和服务机会。王力还投入巨大资源打造智慧云屏、互惠宝等超级销售工具，哪怕门店不够大、顾客不上门，也能通过新手段达成销售。

目前王力有1000多家门店完成了线上线下打通，用户体验很好。消费者线上咨询后，线上客服先为用户推荐型号，推荐就近的门店，线下门店让用户带着意向和期待到门店体验，线上线下引流效果显著。

就像即将诞生的王力安防×李易峰全新品牌大片一样，什么是真正的王者之力？是不断突破的实力！站在一线明星代言人的新起点，王力笃信：唯有具备更前瞻的战略智慧，保持聚焦战略重点的定力，通过产品外观和技术的持续迭代，才能不断超越自我，引领世界智能门锁、智能家居行业潮流！